近期，网络上的假酒现象仍然层出不穷，其中“五粮液（000858）”变“五稂液”、“剑南春”变“剑南舂”等利用近似字眼“傍名牌”的造假手法层出不穷，成为不法商家牟取暴利的惯用伎俩。

假酒不仅通过物流渠道流通，还隐匿于线下商行和网络电商平台，甚至有商家以“高仿”“口感相似90%”为卖点公然销售，严重扰乱市场秩序。

    针对假酒屡禁不止的市场乱象，酒企与监管部门正试图从源头构建防火墙。面对这类打擦边球的假冒产品通过线上线下（300959）渠道泛滥的现状，近期各地执法行动已查获大量案例：铜陵警方摧毁一跨市制假链条，现场查获假冒茅台、五粮液、剑南春等名酒约3000瓶，涉案价值约50万元；蚌埠市市场监管局查获侵权假冒白酒2700余瓶，加上其他材料涉案货值60余万元；江苏泰州捣毁一制假窝点，查获假冒名酒190余箱，最终总涉案金额近50万元。与此同时，头部酒企持续加大的数字化投入与渠道规范化建设，不仅是为了提升运营效率，更成为应对假货问题、重塑市场信任的重要举措。通过推进渠道数字化与全链路溯源管理，企业试图斩断假酒利用物流和电商平台混入市场的链条，从生产端到销售端建立更加透明的追踪体系。